Введение:
В 2024 году автомобильный рынок Германии переживает сложные времена, и большая немецкая тройка — BMW, Mercedes-Benz и Audi — столкнулась с серьезным падением продаж. Это особенно заметно на фоне начавшегося в 2023 году глобального замедления интереса к электромобилям и постковидного спроса, который постепенно угасает.
BMW: крепость среди шторма
BMW Group показала снижение объема продаж на 4%, до 2 450 804 автомобилей, из которых бренд BMW составил 2 200 177 штук (-2,3%). Отложенный спрос не помог сохранить высокие показатели, и падение продаж на ключевых рынках стало заметно. В Китае продажи снизились на 13,4%, в Германии на 5,3%, однако в США наблюдается небольшой рост на 0,5%. Несмотря на снижение продаж автомобилей под брендом BMW, компания добилась увеличения продаж электромобилей на 13,5%, что подчеркивает устойчивость бренда на фоне снижения интереса к экологически чистому транспорту.
Mercedes-Benz: изменения в стратегии
Mercedes-Benz также сократил свои продажи на 4%, реализовав всего 2 389 000 машин. В Германии падение составило 9%, в Европе — 3%, а в Азии — 7%. Тем не менее, в США продажи увеличились на 9%. В 2024 году компания продолжила придерживаться своей новой стратегии, разделяя модели на три ценовых сегмента: Top-End, Core и Entry. Хотя сегменты Top-End и Entry показали значительное снижение, сегмент Core вырос на 6%. Такая стратегия поможет компании сосредоточиться на более прибыльных моделях.
Audi: системный кризис
Audi столкнулась с серьезным спадом продаж, сократив их на 11,8%, до 1 671 218 машин. Компания испытывает трудности на всех ключевых рынках, включая Китай, США и Германию, где потери достигают 21,3%. Проблемы Audi обусловлены «глобальной экономической неопределенностью, возрастанием конкуренции и нехваткой комплектующих». Это привело к разворачиванию системного кризиса, требующего от компании принятия сложных решений, включая сокращение рабочей силы.
Заключение:
Несмотря на сложные времена, большая немецкая тройка продолжает оставаться важной частью автомобильного рынка. Компании внедряют стратегии адаптации и реорганизации, чтобы справиться с текущими вызовами. BMW, Mercedes-Benz и Audi активно ищут способы сохранить свои позиции, адаптируя бизнес к новым условиям и трендам. Это адаптация и стремление к инновациям помогут преодолеть текущие трудности и оставаться конкурентоспособными на мировом рынке.


